Внутренний туризм и киносъемки способствовали росту доходов российских музеев в 2023 году. Согласно официальным данным Министерства культуры, доходы музеев увеличились на 13 % по сравнению с предыдущим годом и достигли 29,8 млрд рублей. Это произошло благодаря продаже билетов, платным лекциям, аренде помещений и другим видам коммерческой деятельности.
В 2022 году музеи заработали 26,4 млрд рублей. Уровень доходов от платных услуг в 2023 году даже превысил показатели 2019 года до начала пандемии, когда они составляли 26,8 млрд рублей. Большую часть поступлений в 2023 году, а именно 22,6 млрд рублей, принесла основная музейная деятельность, а еще около 2 млрд рублей принесли спонсорские и благотворительные взносы.